又是一年双11 ,在各大平台、商家紧锣密鼓筹备优惠活动,绞尽脑汁如何创新宣传、营销的时候,乐视则以一种超然、简洁、明了的方式开启了自己的双11活动——“0元看”,所有内容免费看,直接送会员,并且保证不玩套路,不设限制。
乐视发出通知后,有的网友直接灵魂发问:“人家发券,你0元看,双11连营销套路都懒得玩了?“
随后,乐视视频官微回复:“营销套路不是还得费脑子吗!咱就是说,双11用户福利还是得有,但是班真加不了一点”。乐视真是把“四天半”的标签刻到了基因里。
对于为什么双11推出“0元看”的福利形式,乐视相关工作人员回应媒体称:因为这样用户开心,员工也开心。
1、“0元看”不使用折扣券、代金券,用户不用额外消费,不考虑每天设置优惠时间段,不需要频繁签到赚积分,也不需要拉其他用户帮平台裂变营销。也就是说,这种方式对用户很友好。
2、作为一家每周工作四天半的公司,乐视没有员工愿意在优惠券、折扣券这些需要动脑筋、建规则等比较复杂的“玩套路”的事情上耗时间,员工愿意以简单直接的方式做事。乐视的观点很鲜明:不让双11、618束缚各个部门,尽量少营销活动、少过度研发、少内卷,坚决杜绝电商节过后员工累倒请病假的事件发生,我们的原则是:节日非节日化,工作弱度化,下班准时化!
为了双11不加班、少加班,连营销套路都拒绝内卷,以最简单的方式做用户福利活动和促销,这样的工作方式,确实很“乐视”。
靠一部《甄嬛传》活着?乐视说,这个不认
通知里表示《甄嬛传》是乐视最重要的版权内容之一,但乐视视频真的真的真的不是也不想只靠《甄嬛传》。长视频用户普遍都希望免费看剧,乐视视频会尽量满足大家的需求,定期推出“0元看”活动。
乐视视频在12月将推出全新的版权合作模式,在APP内新增“点播厅”的呈现形式。乐视会与各片方、版权方一起,为用户带来丰富多样、值得观看的影视娱乐内容,届时也会有第二波更大的福利回馈给大家。
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