双十一总销售额破11亿 追觅科技迎来爆发式增长

　　今年双十一，智能清洁赛道的守擂与突围有了新的结果。根据电商平台公开数据，科沃斯、追觅科技、石头三足鼎立，开启下半场的竞赛。

　　玩家们都心照不宣的一个事实是——这是一场定局之战，大浪淘沙过后，头部玩家将获得竞争下半场的入场券，开启更具挑战的角逐。

　　从销售数据来看，追觅科技的增长最为明显。双十一期间，追觅科技全渠道总销售突破11亿，同比2021年双十一增幅超600%。天猫平台，追觅科技跻身生活电器行业TOP3，销售额同比增长超600%；抖音平台，追觅科技位居生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全平台曝光超10亿人次；京东平台，追觅科技也进入清洁电器行业TOP5，销售额同比增长超300%。

　　注：

　　*双十一活动期间，平台初步数据，未经审计

　　*数据来源：生意参谋、京东商智、抖音罗盘等数据平台

　　中场战事告捷，标志着追觅科技完成了从新品牌到超级品牌的蜕变，成为下半场竞赛中一股不可小觑的力量。

　　其实，从10月31日20点开启的开门红成绩来看，追觅科技的爆发力和增长力就已得到验证：销售额3小时破3亿，全平台同步爆发增长。天猫平台前3分钟，追觅科技的销售额超去年双11全周期；京东平台前5分钟，追觅科技的销售额超去年双11全周期；同时，追觅科技还登顶抖音智能家居品牌榜Top 1。

　　据亿邦报道，在天猫生活电器品类TOP 10品牌中，添可、追觅科技、石头三个国产品牌超越戴森，占据TOP 2-4的位置。

　　早在双十一开始之前，就有资深行业研究人员分析道，“2022年年底，智能清洁行业将迎来一次洗牌，分化更严重，留下的头部公司占比会更均衡，低竞争力的一定会被洗出去。”

　　从智能清洁的代表性产品——扫地机器人和洗地机也能够看出，头部聚集效应愈发明显。根据奥维云网11月11日发布的最新数据，2022年10月，中国扫地机器人线上市场零售额份额位居前四的分别为科沃斯、石头、云鲸和追觅科技；科沃斯虽然仍是第一，但10月零售额份额却下降了8.1%,而云鲸和追觅科技却保持增长。

　　值得注意的是，洗地机作为新品类，成为拉动行业增长的关键，也成为了行业下一阶段的竞争焦点。根据GfK中怡康数据，2022年上半年，洗地机的零售量达到137万台，同比增长87%；零售额为42亿元，同比增长84%。

　　奥维云网数据显示，洗地机线上销售占总体销售的84.3%，线上态势基本可视作整体竞争力的体现。自今年3月以来，追觅科技线上洗地机市占率连番近十倍，市占率排名连续6个月位居第2名。而同期科沃斯的添可整体市占率呈下降趋势。

　　随着行业格局逐渐清晰，各家也在摩拳擦掌布局第二曲线。科沃斯发布割草机器人和商用清洁机器人，石头科技开始触及造车业务，追觅科技则正式成立了创新机器人研究院，瞄准广义机器人的未来。

　　从这个维度上看，追觅科技所储存的技术都是在为未来的“广义机器人”布局做准备。作为“心脏”的马达和作为“大脑”的算法，不仅可以延伸出吸尘器、扫地机等清洁产品，更能延伸出行业级机器人、管家型服务机器人。

　　毫无疑问，双十一只是一个序曲，下半场的竞争会更加精彩，但唯一不会变的游戏规则是——要想胜出，只能通过不断突破核心技术，让技术飞轮快速转动，持续筑高自身的技术壁垒，从而在市场竞争中立于不败之地。

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