不止于购物，以“文化+微度假”打造“最美东方奥莱”

　　邕江之畔，南宁杉杉奥莱如一幅缓缓舒展的东方画卷，将繁华商业与在地文化交融共生。作为杉杉商业集团首个以新中式建筑风格落地的项目，南宁项目成为一处承载地域精神、连接城市情感的“微度假文旅奥莱”。

　　彼时，当杉杉商业尚未提出“品质奥莱”战略，南宁杉杉奥莱中庭休息区便已打出醒目的slogan——“品质奥莱，为你而来”。在这里，现代商业的节奏与广西民族文化的韵律和谐共鸣，形成独具特色的第三生活空间——它既是购物的目的地，也是心灵的栖居地。“我们首先要落地的，是打造南宁杉杉奥莱独具文化属性的‘最美东方奥莱’概念，带领大家一场胜利接着一场胜利地去拼搏！”南宁杉杉奥莱总经理夏飞规划道。

　　当现代商业遇见古镇风韵

　　南宁杉杉奥莱的建筑设计有别于以往杉杉奥莱日式小清新的风格，它是以现代商业与地域文化代表“扬美古镇”民居风格相融合的新中式建筑形象。

　　该项目提炼中式坡屋顶元素进行时尚化演绎，结合中式木结构凉亭，体现了古镇文化在现代化商业体中的完美演绎。平坡结合的天际线，既协调统一，又变化丰富；既体现了南宁的城市现代化，又给城市形象增添了活泼的地域人文气息。

　　南宁杉杉奥莱以“∞字型流线”勾勒出从容迂回的游逛节奏。从主中庭强调的仪式感，到运动主题中庭打造社区商业氛围，再到亲子中庭营造的互动温情，空间在功能与美学之间取得平衡。庭院外以种类丰富的热带植物纷繁点缀，在绿林的围绕中，使顾客的身心获得充分放松，沉浸在如森林般的自然气息中。该项目营造“四季有花香，一步一景致”的轻松休闲专属空间，使顾客在购物的同时，畅享轻旅游度假的惬意感受。

　　正如南宁杉杉奥莱所坚信的：商业建筑，应为城市创造停留的理由。上千个地面车位、母婴室、亲子卫生间等细节，以及景观大台阶、休闲广场的嵌入，让南宁杉杉奥莱成为家庭遛娃、友人相聚、恋人漫步的微度假圣地。

　　重新定义奥莱的购物哲学

　　在秉承杉杉商业集团“聪明购物、精致生活”理念的基础上，南宁杉杉奥莱以“国际名品折扣+全业态体验”重新定义奥莱生活方式。该项目共设置了国际名品、运动户外、时尚潮流、餐饮娱乐四大主题区域。超230个品牌在此汇聚，GUCCI、PRADA、BURBERRY等国际名品奠定高端基调，NIKE、ADIDAS双层旗舰店及众多运动户外首店形成强势矩阵。

　　项目二楼还打造了丰富的游乐设施，成为孩子们的游玩天堂，另有家居生活、餐饮配套、特色影城等均设于三楼庭院。

　　2025年周年庆，TOMMY、CK、巴拉巴拉等品牌业绩华南夺魁；波司登、李宁儿童等品牌业绩两广第一；MK、NIKE、ADIDAS、北面、凯乐石等95余个品牌登上广西业绩榜首，超80家品牌同比增长突破 50%。

　　这些数字背后，是“品质奥莱，为你而来”承诺的践行。南宁杉杉奥莱以品牌背书与价格优势，逐步改变消费者对奥莱的认知—— 它不再只是折扣卖场，而是一种精致生活方式的选择。

　　扎根大地，舞动一城欢庆

　　如果说建筑是空间的骨架，文化则是杉杉奥莱的灵魂。南宁杉杉奥莱从壮锦纹样、铜鼓声中提取文化元素用以空间设计，更在活动中深植属地基因。举办唱山歌、泼水节、非遗主题活动等，以文化寻根打造当地人的精神生活载体。“三月三，去杉杉”已从一句口号，成长为贯通全城的情感纽带。长桌宴上美食传递温情，民族巡游与篝火晚会点燃热情，竹竿舞的节奏里回荡着共同的欢笑。

　　2025年盛夏，第二届“桂迪电音泼水节”以“广西人就要蹦桂迪”的自信姿态，将民族舞蹈、现代电音与清凉泼水融合，吸引无数外地游客甚至国际友人参与。这些活动不仅为商场引流，更成为城市文化的一部分，塑造南宁的当代记忆。

　　与城共生三年，南宁杉杉奥莱客流逐年增长约30%。2025年，南宁杉杉奥莱更是交出一份亮眼的答卷：客流同比增长显著，销售业绩实现跨越式增长，会员数量累计突破76万。客流来源方面，不仅在南宁本地渗透率高，另有近30%的同省异地客群，如崇左、百色、玉林、河池等地，甚至被东南亚游客视为来到中国必去目的地之一，真正诠释了“最美东方奥莱”。

　　未来，南宁杉杉奥莱计划通过品牌升级、城市级事件营销、民族文化IP深耕及深化“两小时经济圈”辐射拓展，进一步强化其“微度假文旅奥莱”的标签。其发展路径表明，奥特莱斯的下一程竞争，或将不止于品牌与折扣，更在于其能否成为一座城市的文化地标、一方水土的生活注解。

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