五年又第一 世喜连“胜”双十一背后的思考

　　2022年11月11日，第14个双十一购物狂欢节落幕，世喜品牌再获佳绩，获得连续五年天猫双十一中国奶瓶品牌第一名的佳绩。

　　其中，世喜大棕瓶，位列天猫硅胶奶瓶热卖榜TOP1、京东断奶奶瓶类目销售TOP1；世喜小月龄保温杯，位列天猫&京东水杯类目销售TOP1；世喜吸管奶瓶，位列天猫&京东国产奶瓶销售TOP1。世喜硅胶餐盘、世喜软软勺、世喜乳盾、世喜安抚奶嘴、世喜训练牙刷、世喜早早刷、世喜咬咬乐等均在其相关类目销售额中位列TOP1。

　　连续五年天猫双十一中国奶瓶品牌第一名，这绝非偶然，这不仅是世喜在细分品类深耕细作的结果，更是国货品牌日渐崛起的标识，在第一名的桂冠下，中国的母婴消费者也越来越清醒的表达了自己的消费需求。

　　2022年上半年，对母婴行业来说不算友好，经济下行、疫情反复、生育率的持续走低，都让母婴行业增长迟缓。在以往的母婴市场消费需求中，大家更关注品牌的高端化、国际化，但在如今的市场中，品类的细分化趋势实则早已显现。

　　就双十一的消费数据来看，仅10月31日，天猫双十一第一波开售仅1小时，就有102个品牌成交额破亿，其中过半是国货品牌，部分国货品牌首小时成交额超去年全天。《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》（以下简称报告）指出，随着中国居民消费水平的不断提高，服务性消费支出的不断增长，“Z世代”成为主力消费群体，中国消费者追求更高的产品服务品质，国民消费价值观正发生巨大改变，因而促使中国品牌进一步升级，由此推动了“新国货”品牌的崛起。而世喜，更是“简明扼要”的展现了这种变化的实战体现。

世喜产品图

　　作为断奶奶瓶细分品类的开创者，世喜自创立之初，就将“设计源于爱”作为产品观，一切以消费者的需求为主导，重视用户体验。于是，世喜的产品线一直遵循“慢工出细活”，并没有大张旗鼓的迅速扩张，而是将一件产品反复打磨、更新，让每一件产品更符合宝宝和妈妈的需求。世喜的“镇店之宝”世喜大棕瓶仅外观的最终定稿就反复推敲了数十稿，世喜的研发设计师们，力图保证每一件产品，拿到消费者手里，都是匠心之作。

世喜大棕瓶

　　其次，世喜在对产品安全的“执着”上，更是“吹毛求疵”。从瓦克特别定制的液态硅胶作为奶瓶的原材料，到由劳尔色彩特别定制了瓶身颜色“世喜棕”，再到选用了全球最大的检测机构SGS为其产品做安全检测......世喜用每一步的实际行动来验证“安全”的定义，将每一件产品都作为守护礼物带给育婴家庭。

　　再次，世喜品牌在推广科学喂养的育儿观念上，也是不懈努力。携手世界冠军刘秋宏登陆国内顶级潮流刊物《时尚芭莎》，以“断奶无所惧、轻松做辣妈”的主题活动，向广大断奶期妈妈传递鼓励与关心；特邀各个领域的专家学者齐聚一堂，共同围绕“科学育儿、专家‘知’招”召开吸管奶瓶新品发布会；联合明星董璇的亲子餐厅(yooyuumi有悠米)，举办“科学喂养补给站”的亲子活动，开创了世喜与新时代妈妈探讨育儿问题的新型交互方式；联合数十位儿科专家，组成科学育儿专家天团，向社会大众传递科学育儿的必要性；举办“稚趣时光”亲子露营派对，探索亲子生活新方式.....

“科学喂养补给站”现场活动图

世喜组成科学育儿专家天团

“稚趣时光”亲子露营派对合影

　　作为国货母婴品牌的代表者，世喜以高端专业的品牌形象，重塑了消费者对国货品牌的信任与认可。连续五年天猫双十一中国奶瓶品牌第一名，这不仅是一次电商狂欢节的成绩，更是数年来世喜“深根细作”的成果。在一次又一次的实践验证中，我们看到只有关注用户需求、注重产品安全，与新时代的育儿理念紧密结合，品牌才能走的更高更远，而这不仅是世喜连续夺冠的秘诀所在，更是所有品牌长效发展的秘诀所在。

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