以爱心成就公益营销，小壳Cature携手《回家吧！福宝》给流浪毛孩子一个家

　　随着消费升级的浪潮到来，公民意识逐渐崛起，用户注意被分散碎片化，公益营销与短视频营销日渐走进大众视野，成为最吸睛的营销手段之一。越来越多的企业选择公益+短视频营销的方式，打动包括Z世代群体在内的消费者，提升品牌好感度与知名度，塑造品牌形象。

　　2021年末，宠物护理品牌小壳Cature爱心赞助流浪动物救助综艺《回家吧！福宝》，利用轻体量的短综形式，给消费者建立对日常宠物护理的有效认知，同时树立小壳“科学养护，让陪伴更健康”可信赖的品牌认同，用潜移默化的方式，打动消费者，产生自主的社交传播，进一步扩大营销活动中品牌的影响力，开创品牌公益营销新纪元。

　　助力流浪动物大改造

　　小壳Cature在线帮毛孩子找新家

　　《回家吧！福宝》这档节目真实记录了流浪动物们的生活状况，搜寻挖掘它们的暖心故事，通过改造让原本脏兮的流浪动物重新颜值上线，萌动人心，借而找到领养它们的爱心主人。

　　作为一款无艺人纯素人的优酷短综，出于观众对于宠物题材的喜爱，《回家吧！福宝》的表现十分优秀，pv 点开率均值在30%左右，远高于其他S级短综。节目播出期间，在微博平台上，#土狗难道就不值得被爱吗#、#宠物医院为何变流浪猫乐园#、#残疾狗狗陪老人捡垃圾#等话题戳中观众泪点，引发讨论。众多网友点赞节目立意，“这节目很有意义啊！”“希望国家出虐待动物的惩罚措施”；更多网友表示被节目内容触动，唤起了关怀、救助流浪动物的心，“年纪大了看不得这么催泪的东西”，“希望小可爱们早日找到温暖的家”。

　　节目第八期，讲述了一位流浪动物救助者的感人故事。救助小院的日常开销都靠大姐的工资支撑，在她看来，“人其实伸出一把手，它就能活下来...”小壳Cature了解到具体情况后，将各款产品作为物资捐赠到了小院，不仅帮助大姐减轻了经济负担，也展现了小壳Cature致力于爱心公益的品牌形象，成功传递品牌理念，与消费者建立共情关系。

　　宠物护理蓝海赛道大有可为

　　小壳Cature完成自然心智种草

　　《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年养宠人数量有了历史性突破，犬猫的数量突破了1亿只，这些由“喵星人”“汪星人”构成的强大宠物消费规模，已接近2100亿元，而中国的单宠物花费费用仅是日美的30%-50%，市场潜力巨大，这一蓝海赛道大有可为。《回家吧！福宝》作为一档宠物救助节目，题材、内容都与小壳Cature的需求高度匹配，小壳Cature成为节目的爱心赞助也是水到渠成，尊重每一个生命，助力福宝回家。

　　节目中，小壳Cature结合内容情节花式植入，构建产品认同。产品以“科学养护，让陪伴更健康”的品牌理念为锚点，通过“安抚情绪，减少应激”、“植物萃取，安全除臭”、“清洁泪痕 温柔呵护”等花字及口播语，潜移默化地传递产品功能。

　　同时，鉴于节目与品牌的高度契合性，小壳Cature产品的logo方便自然露出，持续曝光抢占注意力高地。对于爱宠人士来说，宠物已成为情感寄托和治愈减压必备，是家人、伴侣一般的存在。因此，小壳Cature多维展现全线产品，打造国产宠物护理产品品牌认知，更符合养宠人“一条龙”服务的需求。

　　除了以上常规植入外，小壳Cature还在第五期医院特辑中执行深度植入。好心的宠物医院院长将医院变成了流浪猫的乐园，给了它们一个安全、温暖的家。在拍摄过程中，恰好有小猫在看诊，院长自然讲解小壳Cature的产品功能与优势，以医生专业的身份背书，证明小壳Cature是医院和医生认可的专业品牌，提升品牌可信赖度，帮助更多观众对小壳Cature建立初步认知，减少了品牌对用户的引导宣教时间成本，助力品牌圈粉。

　　节目外，小壳Cature深度植入海报宣推，紧抓用户心智。小壳Cature将节目海报在微博等社交平台同步宣推，进行二次传播，借用节目热度提升品牌声量。品牌官博号召收养流浪动物，与节目内容相辅相成，加强品牌好感度。

　　小壳Cature官博还在微博平台发起问答活动，号召养宠人分享“看到你家主子第一眼的感受”，拉近了品牌与潜在消费者之间的距离，斩获曝光与人气。同时，官博还通过转发+关注的方式，抽送节目同款费乐舒和小白牙，提升观众参与度，将其转化为私域流量，实现官微运营与粉丝增长，更快速提升品牌声量。

　　结语：

　　小壳Cature作为作为国内首个专注“宠物护理场景”的品牌，爱心赞助流浪动物救助综艺《回家吧！福宝》，全面切入如口腔护理场景，身体护理场景，消毒祛味场景等宠物护理全场景。品牌通过与节目的题材和内容高度匹配，自然传递出“让陪伴更健康”的品牌理念，引导养宠人找到更理想健康的消费模式，与消费者建立共情关系。在形式上以短平快的短视频方式，将产品理念和功能自然融入其中，并以节目中切实存在的例子，证明产品的可依靠性，打消宠物主人的疑虑。这种公益+短视频的营销方式，大幅提升了品牌知名度与口碑，减少了品牌对用户的宣教成本，为行业公益营销打开新通路。

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