财经TMT“领秀榜”盛典召开，宝宝树获评“2020年度品质电商”

　　2月3日，由知名财经网站运营商财经网举办的2021财经TMT“领秀榜”盛典成功举行。本次盛典公布各行业年度优秀企业、优秀产品评选获奖名单，宝宝树荣获“2020年度品质电商”奖项。

　　

　　“领秀榜”盛典自2016年开始，至今已成功举办5届，旨在总结上年度运营商、财经等领域行业发展成果，预测行业未来发展格局，各专业奖项的评委均来自于通信产业协会主管领导、行业专家、杰出企业家，具备较高的公信力和影响力。此次宝宝树斩获“2020年度品质电商”，意味着其在电商领域的创新探索受到权威肯定。

　　2020年，母婴市场正加速进入发展期。随着具有电商消费、直播购物习惯的90后、95后年轻父母市场崛起，线上母婴市场火热，直播带货成为趋势。在此基础上，宝宝树对电商板块业务也进行了全新升级，加码电商直播，同时提出了“母婴第一单”战略。

　　加码直播带货探索电商新形式

　　在过去的2020年，直播是电商最火的风口之一，宝宝树在直播带货方面作出许多新尝试。

　　4月10日，联合天猫母婴等平台推出母婴观察类PGC直播综艺《最强月嫂之金牌育儿经》，为用户种草育儿好货。6月10日，宝宝树创始人王怀南更是首次亮相官方直播间，携“带货天团”开启直播盛典。同时，宝宝树孕育APP直播功能正式上线，《全能妈妈班》、《好孕必备指南》、《妈咪噢！买TA》等原创直播栏目也相继推出。在9月的抖音金秋母婴好物节，宝宝树与抖音母婴头部主播进行深度合作，与抖音达人进行带货直播。“双十一”同样不能忽视直播。购物节期间，宝宝树邀请抖音母婴人气主播、达人妈妈等与宝宝树官方搭建直播矩阵，进行“拔草”带货。

　　直播等电商功能服务不断完善的同时，宝宝树还凭借内容优势不断开拓外域生态，构建完整的种草拔草链路，提升了电商转化率。

　　“母婴第一单”电商新战略

　　孕育期间的第一单产品对用户影响深远。从奶粉、纸尿裤到洗护产品，当用户通过第一单找到合适的产品后会产生极强的粘性与复购率。据此，宝宝树提出“母婴第一单”战略思路，希望在用户选购伊始为其进行把关，省去繁复的对比筛选环节，提升用户的选购体验以及整个养育周期的复购率。

　　“母婴第一单”战略已在宝宝树与A2、雅培、美赞臣等头部品牌的合作中深度尝试。早在2017年，美赞臣已与宝宝树签署了战略协议。美赞臣和宝宝树，前者是全球市场占有率领先的奶粉企业，后者是中国一流的垂直母婴平台，全面性的合作，无论对双方、对行业，还是对用户而言，都具有重要意义。同时，平台店铺中各类标品的新品与爆款的上线也保持着持续且稳定的推进。

　　“母婴第一单”战略，旨在解决新手父母的选购痛点，并期望最终在宝宝树的电商业务中形成一个循环，在其电商及广告业务分部之间创造协同效应。更重要的是，从用户消费的关键节点与场景切入，不断在用户心智中强化育儿第一单消费与宝宝树的关联，将有助于宝宝树在未来全面渗透至年轻家庭消费的各个环节中。

　　自2007年成立以来，宝宝树便围绕母婴人群的“学习、交流、记录、购物”四大核心需求，不断完善产品和生态布局，搭建起“社区+电商”的高效闭环，为用户提供品质电商服务。未来，宝宝树在各类新兴消费场景的布局逐步完善，产品服务升级，加码供应链，引领新母婴，新家庭，新消费全面升级。

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