品牌力量由内而外，膜法世家缔造消费者新体验

　　如何在信息爆炸和碎片化的媒介环境中，去优化消费体验、抢占消费者的注意力？这需要品牌从产品原点去洞察，凝聚产品力，放大品牌力，在搭建品牌“人格实体”与传播受众感情强关联的过程中，获得高粘度的忠实粉丝。在刚刚过去的2018年，国货面膜领军品牌膜法世家，通过一系列“教科书式”的操作，完成了这一命题。

　　持续革新、研发新配方新工艺，不断升级用户服务，打造丰富、多变的营销内容，膜法世家从产品消费体验和内容消费体验入手，不仅为用户带来了精彩的品牌体验，更通过跨界、IP联名、明星代言、线上线下联动等打法，在打造新鲜多元的消费场景与互动传播上，为未来市场带来了超越以往的新思路。

　　

　　修炼产品力，升级产品消费体验

　　在美妆产品下细分的面膜品类中，欧美系面膜一直以高端、功效闻名，日韩系品牌则依靠高流行度、明星带货的方式大火。劲敌环伺的背景之下，乘着电商平台消费客群增长、新零售崛起的的东风，加之国家相关政策的出台、代购行业的一再收紧，本土面膜品牌迎来前所未有的生长空间。

　　以膜法世家为代表的一线本土品牌，从产品专业的品质源头把关，创立研发中心，深挖产品工艺，用好品质在公众中树立起了稳定的品牌形象、赢得了良好的口碑，也为消费者们带来了更亲肤、温和的使用体验。

　　膜法世家以花果、谷物、草本等天然植物为原料，配合萃取工艺与品质膜材，推动天然膜护理走入大众市场，经过12年的“自我修炼”，品牌已拥有自主知识产权超过30项，并将各项科研成果应用于面膜配方、工艺升级、设备研发等多个方面。

　　为进一步严格把控产品品质，2018年7月，膜法世家建立创新研发中心，设立多个科研实验室，拥有先进的科研设备，还聚集了经验丰富的原料检测、配方开发、功效评估、工艺流程设计等各领域科研人员。联合上海交大、浙江大学、华南理工大学三所知名院校机构，签订战略合作，为今后的产品创研奠定了良好保证。

　　品质过硬、性价比高，自然聚集了良好口碑。膜法世家不仅连续4年保持200%以上的年销售增长速度，更连续多年荣获 “年度面膜”和“最佳人气面膜”大奖。截至目前，其线上官方旗舰店累计吸引了近1000万忠实粉丝的关注；线下方面，自2013年在广州开设了第一家体验店后，膜法世家实体门店已拓展至500家以上，建立起覆盖全国的零售网络，给人们带来了零距离、全方位的消费体验。而在各大电商、小红书、微博等平台上，用户评价最多的便是“平价”、“服务好”、“温和亲肤”、“一用便停不下来”等。

　　IP内容共创，革新内容消费体验

　　在保证产品品质，打造高口碑的同时，膜法世家大胆创新，多方借力丰富品牌形象，提升品牌好感度，巩固与消费者之间的紧密联系。

　　在过去的一年，膜法世家将产品定制与人气IP、明星话题等结合，深耕内容创意，打造热点营销事件，让膜粉get到了品牌的吸引力。

　　2018年9月的纽约时装周上，膜法世家联手国际设计师兰玉，将兰玉定制版新品“渗透乳面膜”带上了纽约时装周的T台，开辟了通往全球时尚的中国式审美路径，率先打开民族品牌的国际之门。

　　除了联动超级时尚IP，膜法世家还借力各种青年亚文化、配合线上线下体验，为品牌力和集客力提升独辟蹊径。周年庆期间，膜法世家举办代言人吴磊粉丝见面会、上线薛之谦原创微电影《薛式黑膜法之佛系玩家》；联合同道大叔定制“星座膜法书”系列面膜；突破次元壁与人气国漫《狐妖小红娘》展开跨界合作；借势电影《武林怪兽》、代言人周冬雨，打造定制款面膜，配合线上小游戏大送福利等，不断引发大批粉丝转发、讨论、创作UGC个性内容，微博话题阅读量、互动量破亿。

　　专业的研发团队和完善的销售网络，传递高品质产品消费体验；多变、大脑洞的互动传播，给用户极具趣味性的内容体验。作为国货新势力代表品牌，膜法世家以创意力塑形象，产品力赢市场，稳抓品牌与口碑，在互联网时代的市场新境中，建立起自己的数字商业新模式。

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